PRINCIPI DI RSI INTERNAZIONALMENTE UTILIZZATI ALL'INTERNO DELLE MULTINAZIONALI

Per riallacciarmi all'interessante questione sollevata dal/dalla collega che domanda se sia preferibile che la realizzazione del modello di impresa parta dalle piccole e medie imprese piuttosto che dalla multinazionali, rispondo che, personalmente, ritengo di no.
E' indubbio che, purtroppo, molto spesso le grandi multinazionali (basti pensare al caso Coca Cola riportato dalla collega) si impegnano in comportamenti virtuosi come mera strategia di marketing, andando poi a trascurare aspetti di fondamentale importanza, che di solito riguardano il triste ambito dello sfruttamento del lavoro e la conseguente, gravissima, violazione dei diritti umani.
Nonostante ciò, ritengo che lo strumento principe che potrebbe davvero fare la differenza nello sviluppo e nella diffusione di comportamenti etici, sia proprio in mano alle multinazionali, non solo in virtù del loro indiscutibile potere economico, ma anche (e soprattutto) perché operano in diversi paesi, di diverse culture, con condizioni di sviluppo economico e tutela interna dei diritti dei lavoratori profondamente diversi rispetto a quelli vigenti nella stragrande maggioranza dei paesi cosiddetti "industrializzati".
A questo proposito, mi vengono in mente le Norme delle Nazioni Unite sulla Responsabilità delle Imprese Multinazionali ed Altre Imprese riguardo ai Diritti Umani. In questo testo, elaborato dalla Sottocommissione per la Promozione e Protezione dei Diritti Umani ed emanato in data 13 agosto 2003, si impongono in capo alle IMN non sono obblighi negativi di non violazione diretta o indiretta dei Diritti Umani, ma anche degli obblighi positivi di promozione di comportamenti etici, in tutte le realtà in cui la multinazionale si trova ad operare o con cui entra in contatto. Il controllo del rispetto delle Norme, è in prima istanza a carico dell'impresa medesima che effettua un controllo interno, ma è espressamente previsto che unioni sindacali, ONG, associazioni imprenditoriali e dei consumatori compiano operazioni di monitoraggio nell'attuazione delle Norme, utilizzandole come parametro di riferimento per altre iniziative "etiche" in materia di investimenti. Agli Stati, viene richiesto di stabilire e rafforzare il quadro legale ed amministrativo per assicurare che le imprese multinazionali e le altre società commerciali rispettino i principi in materia dei diritti dell'uomo. Le Norme prevedono, inoltre, un risarcimento che le imprese dovrebbero offrire a persone fisiche, giuridiche, o a comunità che abbiano subito un pregiudizio dalla mancata attuazione delle Norme stesse.
Tali Norme non hanno ancora assunto valore di diritto consuetudinario nel contesto internazionale, ma costituiscono una codificazione dei principi riaffermati a partire dagli anni '70 in materia di RSI.
Il rispetto di tali norme da parte della stragrande maggioranza delle multinazionali (forse si tratta ancora di un'utopia), porterebbe, a mio parere, a risultati sensibilmente migliori rispetto a quelli che potrebbero ottenere piccole e medie imprese, molto più limitate sia dal punto di vista del potere economico che dalle dimensioni del mercato in cui operano. Ciò non toglie che, in virtù delle loro dimensioni contenute e della maggior vicinanza al contesto socio-culturale di cui fanno parte, le piccole e medie imprese potrebbero svolgere un grande ruolo nel sensibilizzare e far conoscere le tematiche riguardanti la CSR ai consumatori.

Rileggendo l'intervento sopra della collega, nel punto in cui si afferma che "è ora che i vertici si impegnino maggiormente per effettuare cambiamenti migliorativi di tali condizioni, o saranno i consumatori ,sempre più consapevoli, a premiare le aziende più responsabili", mi sorge un quesito provocatorio: siamo sicuri che i consumatori siano così consapevoli? Quanti di noi, anche dopo aver conosciuto, analizzato, riportato esempi di multinazionali che adottano alcuni comportamenti responsabili come ennesima strategia di marketing, si faranno domande, ad esempio davanti ad una maglietta da 7€, o l'acquisteranno ugualmente perché spesso è più comodo non pensare?
Molti consumatori continueranno sempre a mettere in atto comportamenti "egoistici", ma a mio avviso si presentano anche un'infinità di problematiche pratiche: reperire informazioni sul singolo prodotto o sull'azienda in generale, comporta l'impiego della risorsa tempo, che nelle moderne società può rappresentare un bene prezioso tanto quanto il denaro. Senza considerare la crisi economica di questi ultimi anni che senza dubbio ha ridotto il potere di acquisto di molti consumatori e si sa, i prodotti "etici" hanno un costo. Mi piacerebbe leggere le vostre opinioni in proposito.